≡× МЕНЮ

• Интерьер
• Окна
• Стены
• Проекты
• Постройки

Контекстная реклама для начинающих. Контекстная реклама: что это такое и в чём эффективность

Контекстная реклама - специальный вид рекламы в интернете, которая появляется в соответствии с поисковым запросом, либо зависит от смысла страницы. Например, вы забиваете в Яндексе или любой другой поисковой системе запрос «как выбрать телевизор». Сверху, снизу или справа от основных ссылок появляются текстовые объявления, посвященные вашему поисковому запросу . В этих местах располагается контекстная реклама сайтов о телевизорах или их покупке.

Особенность контекста

Главная особенность – ненавязчивая демонстрация рекламы. Именно поэтому такая реклама не раздражает.

Как работает контекстная реклама

Специальная программа автоматически по специальному алгоритму подбирает объявления. Они обычно соответствуют тематике странички и , которые вводил посетитель сайта.

Основные лидеры контекстной рекламы

Контекстная реклама управляется посредством специализированных интерфейсов по созданию конкретных объявлений или ключевых слов. Так реализуется четкое управление различными рекламными кампаниями. В России к самым известным системам регулирования контекстной рекламой относятся:

Контекстная реклама от yandex, google, begun

• Яндекс.Директ - система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске «Яндекс» и на сайтах партнеров, где тематика страниц сайта определяется автоматически.
• Google AdWords - система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске Google, и на сайтах партнерах. Тематика рекламы определяется автоматически.
• Бегун - система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске Rambler, и показывает объявления в глобальной сети личных сайтов.
• MediaTarget - система показа рекламных объявлений на проектах LiveInternet.

Принципы контекстной рекламы

• Реклама заказчика показывается лишь тем пользователям, которые в ней заинтересованы.
• Реклама размещается на известных поисковых системах, либо тематических сайтах.
• Заказчик платит за переходы на сайт посредством клика на рекламное объявление.
• Заказчик сам определяет цену за переход на свой сайт.
• Распределение мест реализуется по аукционному принципу (лидирующее место в поисковой системе занимает тот, кто заплатил максимальную цену).

Это легко посчитать. CRT (кликабельность – произведение числа кликов к числу показов) умножаем на стоимость клика. Получаем число. Если оно у вас больше других, то будет показываться ваша реклама. Если меньше, то скорее всего не будет. Для попадания в показ необходимо наращивать CRT или увеличивать стоимость клика.

Что такое контекстная реклама?

Контекст в переводе с латыни обозначает связь или соединение.

Отображение контекстной рекламы всегда релевантно запросу человека или сфере его интересов, пересекающихся с тематикой рекламируемой услуги или товара. Такой метод подбора рекламы очень сильно повышает вероятность отклика на объявление.

Зачем нужна контекстная реклама?

Контекст весьма широко распространен в таких ситуациях как:

• Продвижение товаров;
• Рекламирование услуг;
• Повышение продаж;
• Вывод новых продуктов на рынок;
• В качестве эффективного дополнения к основным каналам рекламы вне интернета.

Контекстная реклама в интернете – идеальный и ненавязчивый вариант сотрудничества покупателя и продавца. Стоит «рассказать» поисковой системе о желании что-либо купить или заказать некую услугу, как тут же можно получить ответ с фразой: «закажите у нас ».

Соответственно, главная задача при составлении продающей рекламной кампании – подбор ключевых слов и анкоров, которые привлекут заинтересованных покупателей на сайт, экономя деньги рекламодателя, который заинтересован исключительно в целевой аудитории.

Изучить и понять аудиторию, а также подобрать ключевые фразы для контекстной рекламы помогут такие сервисы как Google Analytics , Яндекс.Метрика и Яндекс.Вордстат .

Очень широко и массово применяется контекстная реклама любых форматов для повышения популярности бренда. Она легко может сделать из новинки очень узнаваемый бренд.

В таком случае имеет смысл заказывать контекстную рекламу и платить не за каждый полученный клик, а за количество показов. Для проведения подобных рекламных кампаний отлично подойдет такой сервис контекстной рекламы как Begun .

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Такие гиганты контекстной рекламы, как Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун уже обрели огромную известность и готовы предоставить своей аудитории широкий спектр объявлений разных тематик и работают с автоматическим определением интересов, а также тематики страницы.

• При показе контекстной рекламы учитываются интересы пользователей по параметрам ввода запроса, просмотра страниц, личных интересов и истории поисковой активности;
• Возможность использования геотаргетинга и выбора времени показа объявлений пользователям. Таким образом, заказанную вами контекстную рекламу можно демонстрировать в строго определенное время суток;
• Большой охват аудитории и интернет-ресурсов самых разных направлений.

1. Наиболее ощутимый недостаток минус контекстных рекламных объявление – их постоянное скликивание. Подобные действия проделывают не только конкуренты рекламодатели, но и недобросовестные веб-мастера, целью которых является дополнительный заработок. Подобные действия ведут к понижению эффективности рекламы и к дополнительным расходам;
2. Стоимость клика в действительно высоко конкурентной тематике может достигать 10$ и даже больше. Некоторые рекламодатели не готовы тратить такие деньги, следуя стремлению попасть на самую выгодную рекламную позицию. В результате проигрывают все;
3. В последнее время, когда сайты заспамлены рекламой, пользователей она начала жутко раздражать. Более того она очень мешает поиску нужной информации;
4. Многие пользователи устанавливают себе разнообразные программы и плагины для блокировки показов контекстных объявлений, соответственно далеко не все пользователи смогут увидеть вашу рекламу.
5. Ссылки от систем контекстной рекламы шифруются или работают с помощью редиректа, что не несет совершенно никакой пользы для сайта в плане продвижения. Совершенно очевидно, что подобные ссылки никак влияют на позицию рекламируемого сайта в поисковой выдаче.

Наиболее популярные сервисы контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун) – базовые сведения для новичков

Вышеперечисленные плюсы и минусы относятся ко всем этим трем системам контекстной рекламы, хотя у каждой свой принцип работы.

У Google AdWords контекстная реклама имеет очень хорошую систему подбора объявлений, которая учитывает интересы пользователей, их предпочтения и активность при наборе определенных запросов.

Если релевантных запросов для выдачи в поиске нет, подбирается рекламный контекст с учетом личных интересов. Это, пожалуй, главное достоинство контекстной рекламы в Google.

Яндекс.Директ имеет более узкое направление выдачи, ориентированное исключительно на поисковые фразы и если рекламы под некий запрос просто нет, она и не выводится в поиске.

Над подбором объявлений, как у Google, Яндекс только начал экспериментировать, но идти к полноценному внедрению подобной системы еще очень долго.

Настройка контекстной рекламы – базовые сведения для новичков

Секретов по настройке рекламных кампаний уйма и в сети можно начитаться не только чего-то действительно важного, но и кучи размышлений, которые уже несколько лет не обладают даже минимальной эффективностью, подтверждающей их значимость.

Мы остановимся только на главных моментах настройки контекстной рекламы, которые действительно могут помочь снизить расходы и увеличить эффективность проводимой рекламной кампании:

• Правильный подход к подбору ключевых слов, которые будут использоваться составлении контекстных рекламных объявлений;
• Географические показатели очень важны, чтобы объявления не скликивали граждане другой страны или далекого региона;
• Настройка времени показов;
• Настройка бюджета для отдельного объявления и ежедневных трат;
• Отключение недобросовестных источников, с которых скликивают объявления;
• Демографические особенности.

Яндекс.Директ – преимущества, недостатки, особенности

Яндекс.Директ существовал еще в 2001 году как сервис для малобюджетных компаний и был рассчитан только на показы. Спустя 2 года систему полностью усовершенствовали и ввели оплату за клики:

Достоинства :

• Наличие геотаргетинга;
• Нет дополнительной платы за таргетинг;
• Огромная доля рекламы рассчитана строго на поисковой трафик, а не на размещение рекламы на сайте.

Недостатки :

• Громоздкой интерфейс статистики;
• Нет возможности показа объявлений по запросам, которые включают в себя более 5 слов;
• Отсутствует эффективное автоматическое управление ставками;
• Слишком ограничены по размеру строки заголовка и текста контекстного рекламного объявления;
• Нельзя выгрузить статистику рекламных кампаний в Excel.

Бегун – преимущества, недостатки, особенности

Достоинства :

• Оригинальный дизайн;
• Удобное юзабилити;
• Огромный охват аудитории;
• Возможность автоматического управления ставками;
• 9 способов оплаты рекламных услуг;
• Детализированная информация по любой проводимой рекламной кампании;
• Удобное составление и выгрузка отчетов;
• Много места для объявления;
• Наличие партнерской программы.

Недостатки :

• Недостоверная статистика;
• Долгое обновление статистики;
• Долгая модерация;
• Отсутствие регионального таргетинга;
• Невысокое качество аудитории.

Google AdWords — – преимущества, недостатки, особенности

Как бы ни было и что бы ни говорили, а у Google контекстная реклама в плане обширных возможностей проведения рекламных кампаний – полноценный лидер:

Достоинства :

• Реклама графическими и текстовыми блоками;
• Низкая стоимость активации;
• Эффективное управление ценой перехода;
• Установка ежедневного бюджета;
• Круглосуточная статистика;
• Быстрое размещение объявлений;
• Быстрое и простое изменение рекламы;
• Полностью самостоятельный подбор ключей;
• Географический таргетинг;
• Точное планирование показов;
• Выбор наиболее эффективных рекламных мест.

Недостатки :

• Нет скидок на рекламу;
• Намеренное повышение цен конкурентами;
• Сложность управления рекламными кампаниями;
• Принимает не все банковские карты;
• Высокая стоимость переходов в высоко конкурентных запросах.

Google AdWords , Яндекс.Директ , и Бегун — три явных лидера в контекстной рекламе. Какому из них довериться – решать вам, у всех есть плюсы и минусы.

Лучшим вариантом будет запуск примера контекстной рекламы по 2-4 недели в каждом сервисе. Таким образом, вы не потеряете много денег и сделаете для себя сводку по рентабельности и окупаемости размещения рекламной кампании.

Итак, сегодня у меня для вас вводная статья по контекстной рекламе. Расскажу вам, что вообще из себя представляет данный вид рекламы, какие бывают типы контекстной рекламы, площадки, где можно рекламироваться, а также напишу про преимущества контекстной рекламы. Это в настоящее время один из самых эффективных источников, поэтому нужно уделять ему должное внимание.

Получается, что контекстная реклама действует избирательно и показывается только по конкретным запросам, поэтому при правильном настраивании объявлений, у рекламы будет высокий показатель качества, а значит, будет клиенты и продажи. Поэтому надо понимать, что контекстная реклама - это инструмент, направленный на увеличение продаж и привлечение новых клиентов через интернет.

Главной особенностью контекстной рекламы является информация и уникальность торгового предложения. Если эти два фактора правильно выстроить и умело преподнести потенциальным клиентам, то всегда будет большое количество продаж. Поэтому в интернете так много тех, кто делает маленькие деньги, и мало тех, кто делает большие деньги. И на основе этого я ставлю своей главной задачей, чтобы читатели этого блога начали умело использовать свою интернет рекламу, тем самым увеличивали свою прибыль.

Какие виды контекстной рекламы бывают

1) Баннерная реклама – представляет собой неподвижную или анимированную картинку. Встречается довольно часто такой вид рекламы, потому что заметен и имеет высокую конверсию, что благоприятно влияет на результат размещения баннера на сайте;

2) Видеореклама – вид рекламы, в котором используется видео. На сегодняшний день очень распространненый метод продвижения товаров и услуг и с каждым днем набирает еще больше популярности. Чаще всего такой вид рекламы можно встретить при просмотре обычных видео роликов, когда в начале ролика выскакивает 15-20 секундное видео с рекламой. Также встречаются различного рода вирусные видео ролики, когда какая-то крупная компания, используя свой товар или услугу, создает короткое видео, и оно за несколько недель становится хитом просмотров в интернете.

3) Текстовая реклама – самый распространенный вид рекламы, который встречается абсолютно везде. Такой вид рекламы представляет собой обычное текстовое объявление, иногда с картинкой, и обязательным наличием ссылки на рекламируемый ресурс. Текстовая реклама бывает двух типов: поисковая и тематическая. Поисковая реклама показывается в результатах поиска на сайте при наличии конкретного поискового запроса, заданного пользователем. Поисковый запрос может осуществляется как на поисковых сайтах, так и на обычных сайтах, имеющих поисковую строку, поэтому поиск может проводиться как по всему интернету, так и на конкретном сайте. Пример поисковой рекламы приведен ниже.

Тематическая реклама показывается на странице какого-то определенного сайта, если тематика рекламы соответствует запросам пользователя. Такая реклама показывается не в поисковой выдаче поисковых сайтах, а на самых обыкновенных сайтах и является дополнением к содержанию страниц сайта. Тематическую рекламу еще называют поведенческой, потому что она соответствует интересам, запросам пользователей.

Какие есть площадки для контекстной рекламы

Для того чтобы размещать поисковую или тематическую площадку, имеется не мало сервисов, но все они в основном направлены на работу через двух поисковых гигантов интернета – Яндекс и Google. У этих двух поисковиков есть специальные сервисы для контекстной рекламы, а именно Директ и Adwords, соответственно (детально их буду описывать в последующих статьях). Все, что находится в поисковой выдаче на этих двух сайтах, является поисковой рекламой, а все, что размещается на сайтах партнеров, является тематической рекламой. Вся реклама настраивается через интерфейс и после прохождения модерации и пополнения счета, начинаются показ ваших объявлений.

Я не буду писать, почему нужно использовать именно эти два сайта для рекламы ваших товаров или услуг. Во-первых, Николай уже писал про это, а во-вторых, вы должны прекрасно понимать, что это два самых ведущих поисковика рунета, а значит, все население нашей страны пользуется при поиске чего-то нужного именно этими сайтами. Поэтому именно при работе через эти два сайта сосредотачивается весь основной трафик.

Как работает контекстная реклама

Контекстная реклама устроена достаточно просто. Всегда есть то, что нужно рекламировать (товар, услугу, сайт либо еще что-нибудь). Всегда найдутся те, кто нуждается в том, что рекламируется. И всегда есть посредник — в данном случае, это площадки интернет рекламы. Человек, который рекламирует, сам или через специально обученных людей, размещает рекламу на этих площадках. От того как качественно будет настроена реклама, будет зависеть конечный результат в виде заявок или звонков. Поэтому я всем постоянно говорю, что если нет знаний в данной сфере, то лучше доверить свою рекламу профессионалам, тем самым сэкономите не только время, но и деньги.

После того как реклама прошла проверку, она запускается. И как только запрос пользователя в поисковой строке совпадет с ключевой фразой вашего объявления, потенциальный клиент увидит вашу рекламу (хотя очень часто бывает так, что объявления не показываются на нужных позициях, но об этом буду рассказывать в других статьях). И если ваше объявление заинтересует потенциального клиента, то он обязательно перейдет к вам на сайт. Далее уже все зависит от качества сайта, торгового предложения и, конечно же, цены. От цены на товар или услугу многое зависит. Поэтому когда объявления качественно настроены, сайт сделан хорошо и грамотно проработано УТП (уникальное торговое предложение), то я более чем уверен, что ваш бизнес всегда будет идти в гору.

Преимущества контекстной рекламы

1) Привлечение только целевой аудитории – как правило, объявления показываются только потенциальным клиентам, которые уже заинтересованы вашем товаре или услуге. По их запросам показываются ваши объявления, тем самым к вам на сайт переходят посетители, которые обязательно купят у вас товар или воспользуются вашей услугой. При этом только вы решаете, по каким запросам будут показываться ваши объявления, а по каким нет. И я не говорю сейчас про сложные схемы настройки рекламы, которые ориентированы не только на абсолютно целевую аудиторию, но и на тех, кто не особо ищет то, что вы предлагаете. Это отдельная категория клиентов, так называемые «теплые» и «холодные». Для них настройка рекламы носит совершенно другой характер (об этом в последующих статьях обязательно напишу).

2) Геотаргетинг – при запуске объявлений вы можете выбирать страны, регионы и населенные пункты, где будет показываться ваша реклама. И здесь не важно, что вы находитесь в совершенно в другом регионе или даже стране. Благодаря этому стираются границы и вы с легкостью можете масштабировать свой бизнес.

3) Оплата только за пользователей – не важно какое количество раз показывались ваши объявления. Вы платите только за конкретные переходы по рекламе на ваш сайт. Это очень выгодно для вашего бизнеса, так как эффективность от этого только повышается. Также хочу заметить, что на рекламных площадках стоит система защиты от недействительных (недобросовестных и ошибочных) кликов, так называемое скликивание объявлений, тем самым ваш бюджет находится в безопасности. И если система заметит, что было скликивание, то деньги вернутся на ваш счет.

4) Полный контроль рекламы – весь процесс рекламы находится под вашим личным контролем. Вам доступна вся подробная ежедневная статистика. Вы всегда в курсе того, сколько было затрачено за каждый переход на сайт, во сколько вам обошлась каждая заявка, какое количество пользователей приходило на сайт, какова конверсия рекламы и сайта. И если вас вдруг что-то не устраивает, то вы можете остановить показы рекламы и вносить коррективы для повышения эффективности и заново запустить рекламу, тем самым сохраняя свой рекламный бюджет. Получается, что реклама полностью зависит от вас и тех задач, которые вы ставите, запуская данную рекламу.

5) Небольшой бюджет для старта – для запуска рекламы не требуется многотысячных вливаний денежных средств. Порой достаточно 500 рублей в день, чтобы получать ежедневно заявки, которые перетекают в клиентов. Разумеется, бюджет зависит от тех целей и задач, которые вы хотите добиться от рекламы. Но большим плюсом контекстной рекламы является ее доступность. Особенно это важно для начинающих предпринимателей. Единственное, хочу заметить, что очень часто встречается такое, что люди, не имея опыта в контекстной рекламе и ограниченные бюджетом, начинают сами создавать рекламную кампанию и через 2-3 недели у них ни денег, ни клиентов. Такое, увы, встречается довольно часто. Поэтому к настройке рекламы подходите очень ответственно.

6) Быстрый результат – создать и запустить рекламную кампанию можно в течение 24 часов, при условии что реклама не большая по объему. Все что нужно, это грамотно и качественно создать объявления и пополнить свой лицевой счет, и уже в первый же день после начала показов, получать первых посетителей на сайт и заявки. Поэтому у данного вида рекламы моментальный выхлоп. Если же рекламная кампания большая по объему (обычно это интернете магазины), то создание и запуск может занимать до 3-4 дней. В таком случае первых посетителей вы получите уже спустя 4-5 дней.

Заключение

У контекстной рекламы огромные преимущества перед другими инструментами рекламы. В настоящее время без контекстной рекламы вы теряете большой поток потенциальных клиентов, что в итоге сказывается на вашей прибыли. И не важно онлайн у вас бизнес или оффлайн. Контекстная реклама идеально подходит для любого вида и сектора бизнеса. Реклама – это двигатель торговли. И от того как вы его используете, будут зависеть показатели вашего бизнеса. Но последнее решение всегда остается за вами.

Желаю всем большого потока клиентов и огромных прибылей. Продолжение следует.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Если пользователь ввел запрос «аренда однокомнатной квартиры в Москве», ему будут будут показаны соответствующие объявления сдачи жилья именно в Москве, но никак не в Питере или Самаре. Если молодой маме нужен столик для кормления, кроме сайтов данной тематики, она увидит дополнительные предложения интернет-магазинов с товарами для детей.

Студент нуждается в быстрых деньгах и вбивает запрос о заработке в интернете. Система обрабатывает запрос и в дополнение к искомой информации выдает рекламные предложения.

Контекстная реклама: как это выглядит и работает

Первая страница Яндекса или Гугла показывает несколько таких объявлений.

Первые четыре ссылки вверху страницы – это спецразмещение. Их замечают в первую очередь, но рекламодателю придется много заплатить, чтобы его предложения показывались именно на этих позициях. Мы написали , почитайте ее, если хотите, чтобы ваша рекламная кампания была более эффективной.

Динамические показы – блок с объявлениями на второй и последующих страницах поисковика. Об их результативности можно не говорить - редкий посетитель удосужится листать дальше первой страницы.

Есть предприниматели, предлагающие товар или услугу. Для увеличения прибыли им нужно расширить клиентскую базу. Это невозможно реализовать, пока люди не узнают о магазине или фирме.

Интернет предоставляет площадки для размещения объявлений на коммерческой основе, выступая в роли посредника между продавцом и покупателем.

Рекламодатель выбирает площадку для объявления. Регистрирует аккаунт, пополняет счет на желаемую сумму. Составляет коммерческое предложение с уникальным описанием и фотографиями товара, задает настройки и бюджет рекламной кампании, запускает ее. Активация объявления начинается после прохождения модерации. Оплачивается такая реклама не за месяц, не за показы, а только за клик по объявлению, то есть за потенциального покупателя.

Находясь в поиске чего-либо, пользователь задает запросы в поисковике, например «новый холодильник». Если запрос совпадет с одной из ключевых фраз, клиент сразу увидит коммерческие предложения согласно запросу. Положительный исход подразумевает переход потенциального покупателя на сайт и совершение целевого действия (звонок, оформление заявки). Независимо от решения пользователя, перешедшего по ссылке, с рекламодателя взимается установленная за клик сумма.

Дальше все зависит от конкретного коммерческого предложения, ценовой политики, качества сайта (есть сайты, которые хочется покинуть в первую секунду). Правильный дизайн и уникальное торговое предложение – залог успешного бизнеса.

Контекстная реклама на бренд – это тип объявления с указанием торговой марки или организации. Ведется много споров о законности такой рекламы. Но упоминание известного имени служит эффективной приманкой клиентов. Мнение специалистов двояко: с одной стороны, упоминание бренда психологически воздействует на посетителя, подталкивая к покупке. С другой стороны, опытный клиент знает, чего хочет, и будет искать сайт нужного производителя.

Какими инструментами и площадками пользуются специалисты

На рекламном рынке, ориентированном на российского потребителя, лидируют площадки Яндекс.Директ и Google AdWords. Есть еще площадка Бегун, созданная на базе Rambler. Редко пользуется спросом в силу низкой популярности поисковика – число уникальных посетителей в сутки значительно меньше. Но у Бегуна до сих пор актуальна плата за просмотр объявлений. Такая система подойдет для продажи новинок или малоизвестного товара.

Яндекс

Доля поисковых запросов в Яндексе среди жителей России и соседних стран составляет 70-80%. Поэтому в эффективности сомневаться не стоит. Директ был разработан в 2001 году, специализировался только на показе объявлений. Позже система усовершенствовалась, появилась оплата за переходы. Для предпринимателей это простой способ дать рекламу товара и в кратчайшие сроки получить первые отклики.

Фиксированной стоимости за переход здесь нет, все работает по принципу аукциона. Минимальный тариф за один клик составляет 30 копеек.

Кроме поисковика, объявления размещают на сайтах партнерах, зарегистрированных в Директе и формирующих Рекламную сеть Яндекса. Система отличается простыми настройками, при необходимости можно справиться самостоятельно. Главное – понимать проблемы целевой аудитории.

К недостаткам площадки можно отнести ограничения по размеру заголовка и текста объявления. Также в ответ на длинные запросы (более чем из 5 слов) рекламные предложения показываться не будут. К примеру, поиск "аренда квартиры Академический район в Москве недорого" не принесет результатов.

Гугл

Google AdWords появился на рынке значительно позже. Но популярность набирает быстро, ввиду распространения в интернете обучающих мастер-классов.

Система настроек позволяет очень тщательно настроить рекламную кампанию, в отличие от Директа. Еще один плюс – низкая конкуренция, поэтому стоимость клика здесь намного меньше. Минимальная цена клика 1 копейка. По желанию рекламодатель может настроить оплату за конверсию – деньги будут сниматься в том случае, если произошла сделка с клиентом.

Для анализа аудитории и оценки работы кампании используется Google Analytics.

Для чего она нужна и кому подходит контекстная реклама

Любой бизнес нуждается в рекламе. В сети можно встретить негативные отзывы о контекстной рекламе: «Бюджет слил, клиент не идет, сижу без прибыли». Золотое правило при настройке – четкая информация о продукте и уникальность предложения. Ознакомившись с ним, потенциальный клиент должен быть уверен, что именно это он искал.

Второй аспект – понимание, кому нужен этот продукт, и нужен ли вообще. К примеру, продажа солнцезащитных очков зимой в Питере вряд ли увенчается успехом.

Основные задачи контекстной рекламы:

• Увеличение объемов продаж.
• Реклама услуг.
• Дополнительный источник целевых клиентов помимо рекламы на других площадках.
• Презентация нового товара.

Контекстная реклама – это ненавязчивый инструмент поиска новых клиентов. По мнению экспертов, она полезна и бизнесменам, и их потенциальным клиентам. Продавцы получают прибыль от целевых покупателей. А люди в кратчайшие сроки находят необходимый товар или услугу, экономя время на посещении и изучении множества сайтов.

Кому подходит контекстная реклама

• Физическим и юридическим лицам, предлагающим конкретные услуги: уборка квартир и офисов, наращивание ногтей, фитнес клубы и.т.д.
• Владельцам интернет-магазинов с узкой спецификой товара.
• Бизнесменам, использующим корпоративный сайт с четким описанием товаров или услуг.
• Продавцам инфопродуктов – курсов, мастер-классов, языковых школ.
• Владельцам частных юридических и нотариальных контор.
• Хозяевам сетевых магазинов, желающим быстро распродать конкретный товар.

Кому не подойдет

• Владельцам крупных промышленных предприятий и крупных фирм.
• Бизнесменам, представляющим широкий ассортимент товаров. Такая рекламная компания требует сложных настроек и немалого бюджета.
• Предпринимателям из высококонкурентной ниши, но с ограниченным бюджетом. Стоимость топового запроса может достигать 50$ и более. При этом нет гарантии, кликнувший пользователь совершит покупку.
• Бизнесменам, предлагающим новый малоизвестный товар – кот в мешке никому не нужен.
• Тем, кто продает недорогой штучный товар. Например, заколки и другие аксессуары для волос. Средний чек выходит на 150-250 рублей, один переход стоит около 50 рублей. Нужно учесть, что не каждый клик заканчивается покупкой. Убираем еще себестоимость товара, в итоге остается мизерная прибыль.
• Реализаторам табачных и электронных сигарет, алкоголя, товаров для взрослых.

Перед тем как настроить контекстную рекламу, нужно убедиться, ищут ли рекламируемый товар или услугу в интернете. На помощь придет сервис Яндекс.Вордстат. Достаточно ввести наименование продукции или предлагаемых услуг. Система покажет, сколько запросов поступало за последний месяц. По результату станет понятно, нужна реклама или нет.

В чем преимущества и недостатки контекстной рекламы

• Первые звонки появляются в день запуска.
• Всегда можно скорректировать настройки.
• Рекламодатель сам определяет стоимость клика.
• Тестирование кампании с минимальным бюджетом 500-1000 рублей.
• Плата взимается только за переходы на сайт.
• Привлечение только целевых посетителей.

• Последнее время сайты переполнены рекламой. Пользователи устанавливают программы для блокировки объявлений.
• Активность рекламы заканчивается вместе с бюджетом.
• Хороший результат требует высокой стоимости клика. Не каждый бизнесмен на старте может позволить лишние траты.
• Высокая стоимость услуг специалиста по настройке.
• Неправильные настройки могут обернуться сливом бюджета без единого звонка клиента.

Надеемся, что наша статья помогла узнать, что такое контекстная реклама и как она работает. Каждый предприниматель должен самостоятельно принять решение – запускать РК или предпочесть другой способ привлечения прибыли.

Допустим, задумал наш гражданин Х купить пароварку. Заходит он, к примеру, в поисковую систему Яндекс и в поисковой строке вводит «куплю пароварку». И, о чудо, появляется ваше объявление о продаже самых лучших пароварок, он кликает на него, переходит на ваш сайт и совершает покупку. Это, конечно, вариант идеальный, но что мешает вам сделать рекламу своего товара столь же эффективной?

1. относительная дешевизна (по сравнению с другими видами рекламы);
2. эффективность - отбор потенциальных клиентов, сокращение времени между рекламным предложением и совершением покупки;
3. возможность отслеживать расход средств на рекламную кампанию на всех ее стадиях.

Сегодня возможность размещения контекстных объявлений предоставляют три крупнейшие поисковые системы: Я ндекс - система , G oogle - , Rambler - система Бегун.

Давайте разберем, на примере Яндекс.Директа, какая бывает контекстная реклама. Учитывая, что основные принципы контекстной рекламы одинаковы во всех системах, за исключением некоторых нюансов и технических тонкостей.

Как выглядит контекстная реклама?

Вернемся к нашему примеру: гражданин Х хочет найти магазин, где он может приобрести пароварку. В своих поисках он обратился к самой популярной на сегодняшний день поисковой системе Яндекс. Ввел запрос «куплю хорошую пароварку» - получил результат: список предложенных сайтов с описаниями.

Контекстные поисковые объявления на страницах результатов поиска могут размещаться в нескольких областях страницы:

1. Спецразмещение - до трех объявлений в верхней части страницы, непосредственно над результатами поиска. Это одна из наиболее выгодных позиций, так как пользователь увидит ваше объявление одним из первых.
2. Гарантированные показы - до четырех объявлений, расположенных справа от результатов поиска. Эта позиция менее выгодна, чем Спецразмещение, но так как цена входа в Гарантированные Показы бывает существенно ниже Спецразмещения, многие рекламодатели с удовольствием размещают здесь свои объявления.
3. Динамические показы - объявления, расположенные под гарантированными показами (до пяти). Они показываются периодически, чередуясь между собой. Даже если рекламная кампания имеет ограниченный бюджет и объявления не могут размещаться в Спецразмещении или Гарантированных Показах, Динамические показы демонстрируют хороший результат. А также это хорошее решение для генерации трафика, например, для новостного портала.

Тематические контекстные объявления показываются на страницах сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Она находится в сфере его внимания.Например, в рекламную сеть Яндекса входят такие сайты, как mail.ru , livejournal.ru , odnoklassniki.ru и многие другие, огромное количество ресурсов по самым различным темам (авто, недвижимость, образование, бизнес и финансы, отдых и развлечения и т.д.).

Цели и эффективность контекстной рекламы.

• повышение продаж,
• проведение рекламной акции,
• максимизация трафика,
• вывод на рынок нового товара или услуги,
• увеличение знания о марке (бренде).

Контекстная реклама в интернете, как никакая другая, позволяет не только контролировать расход бюджета и точно определять на что, как и когда были потрачены вложенные деньги, но и оперативно проводить необходимые изменения.

Создавая каждое объявление, рекламодатель непосредственно ориентируется на поисковые запросы пользователей. В идеале для каждого такого запроса (например: «холодильники», «хорошие холодильники», «куплю холодильник» и т.д.) нужно создать уникальное объявление, которое будет в точности отвечать требованиям потенциального покупателя.

Пример:

Запрос: «зеленый холодильник»

Объявление: Цветные холодильники Smeg
Зеленые холодильники Smeg. От официального дилера. Доставка завтра!

Каждый день работы рекламной кампании учитывается в подробной статистике, которую можно получать как угодно часто. Можно узнать, сколько пользователей сегодня увидело ваше объявление, а сколько перешло по нему на ваш сайт. Важно, что вы платите только тогда, когда по вашему объявлению кликают (заходят на сайт) и деньги не снимаются за его показы. Так, в системе Яндекс.Директ, минимальная цена клика составляет всего 30 копеек. Цену вы можете выставлять сами, так как во всех трех системах контекстной рекламы действует своеобразный аукцион - если вы хотите, чтобы ваще объявление показывалось на наиболее выгодной позиции - поднимите ставку, которую вы готовы платить за каждый переход (клик) по нему.

Но не только величина ставки определяет положение Вашего объявления среди всех остальных. Вложения в контекстную рекламу может существенно сократить, если вы сделаете ее максимально эффективной. Для этого есть масса возможностей и инструментов. Вот только некоторые из них:

1. Во-первых, само объявление. Оно должно четко отражать запрос пользователя, то есть быть максимально релевантным этому запросу (иными словами, «относится к делу»). Так определяется кликабельность объявления, или его CTR (Click Through Rate). Это отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Например, если объявление показывалось 1000 раз, а по нему кликнуло 200 пользователей, то CTR данного объявления составляет 20%. Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в Гарантированные Показы или в Спецразмещение.
2. Таргетинги:
   • Временной таргетинг позволяет настроить показ объявлений только на то время, в которое работает ваша компания. Например, если заказы в вашей компании принимаются с понедельника по пятницу, с 9 до 18 часов, то тогда просто нет смысла крутить объявления в остальные часы.
   • Географический таргетинг позволяет настроить показ объявлений в отдельно взятой стране, области или городе. Чрезвычайно полезен рекламодателям, аудитория которых - вся Россия.
   • Поведенческий таргетинг учитывает интересы пользователей и позволяет показывать рекламу на сайтах-партнерах Яндекса с учетом интересов пользователей.
3. Пост-клик анализ. С помощью счетчиков статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика позволяет проанализировать эффективность рекламной кампании.

Стоит заметить, что все эти настройки также зависят от цели, которую преследует рекламодатель, и нельзя все контекстные рекламные кампании свести к одному правилу об идеальном объявлении и его параметрах. Именно поэтому нужно обращаться в специализированное агентство, которое обладает достаточным опытом в размещении интернет-рекламы.